踏雪、游園、逛展、迎新年……2023年元旦假期，文旅市場(chǎng)供需兩端同時(shí)發(fā)力，游客出游熱情穩(wěn)步回升。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，跨省游、長(zhǎng)線游有序恢復(fù)，城市周邊游人氣旺盛，冰雪旅游、主題樂園等文旅消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

主題跨年帶動(dòng)旅游升溫

【資料圖】

煙花匯演、敲鐘祈福、璀璨燈會(huì)、音樂盛典……2023年元旦假期，國(guó)內(nèi)多個(gè)目的地?fù)尀翱缒杲?jīng)濟(jì)”，推出琳瑯滿目的文旅活動(dòng)，懷揣對(duì)新一年憧憬的人們也走出家門，在街頭、劇場(chǎng)、酒店等不同地點(diǎn)迎新。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，人口流動(dòng)顯著釋放消費(fèi)潛力，跨年經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游迅速升溫。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的《2023元旦出游總結(jié)報(bào)告》也顯示，多樣化的主題跨年受到熱捧。長(zhǎng)三角地區(qū)的上海迪士尼樂園、京津冀地區(qū)的北京環(huán)球影城主題樂園、珠三角地區(qū)的廣東長(zhǎng)隆度假區(qū)等訂單量火爆。

此外，新年伊始，北京雍和宮、杭州靈隱寺等地迎來(lái)祈福民眾，不少游客登高望遠(yuǎn)，在新年的第一縷日光中許下美好祝愿。無(wú)錫靈山勝境風(fēng)景區(qū)、蘇州寒山寺、南京夫子廟、西寧塔爾寺、北京雍和宮等祈福類景點(diǎn)，黃山風(fēng)景區(qū)、西安終南山、衡山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽(yáng)老君山等登高迎新景區(qū)客流量大增。

“旅游業(yè)正在快速?gòu)?fù)蘇，游客對(duì)出游信心也在逐步恢復(fù)，平臺(tái)與商家應(yīng)抓緊推出滿足游客多元化需求的新產(chǎn)品，各地也應(yīng)放出惠民舉措，激發(fā)旅游消費(fèi)潛力?！逼鎰?chuàng)旅游集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人說。

長(zhǎng)線游需求明顯增長(zhǎng)

今年元旦假期，跨省游、長(zhǎng)途游需求明顯增長(zhǎng)。

攜程報(bào)告指出，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。根據(jù)FlightAI市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦期間各大機(jī)場(chǎng)基本恢復(fù)至去年同期水平，客運(yùn)量Top10機(jī)場(chǎng)的客運(yùn)量同比增幅達(dá)到兩成左右。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間火車票票張數(shù)環(huán)比上月同期增長(zhǎng)超2.6倍，達(dá)到近半年峰值，其中跨省火車票預(yù)訂量占比近六成，廣東-湖南、上海-江蘇、江蘇-安徽、北京-河北、江蘇-河南等成為熱門的跨省返鄉(xiāng)線路。

出境游需求也在2023年元旦迎來(lái)“開門紅”。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過260%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間境外熱門旅游目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，其中中國(guó)澳門、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等是熱門出境游目的地。

與此同時(shí)，周邊游仍受歡迎。在途牛平臺(tái)上，元旦期間，本地游、周邊游出游人次占比達(dá)68%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市Top10”。主題樂園、休閑山水、溫泉康養(yǎng)等出游主題受到了更多用戶的青睞。

其中，南京湯山溫泉度假區(qū)、溧陽(yáng)天目湖/南山竹海、杭州千島湖、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、舟山普陀山、北京環(huán)球度假區(qū)、常州中華恐龍園、上海迪士尼樂園、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)等景區(qū)熱度更為靠前。

避寒游、冰雪游亮點(diǎn)紛呈

從出游主題來(lái)看，2023年元旦假期，避寒游、冰雪游等備受歡迎。

“朋友圈一半人在海南，還有一半在去海南的路上?！边@句話在某種程度上成為“追海人”的寫照。飛豬平臺(tái)上，2023年元旦海南目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比2022年增長(zhǎng)超五成。此外，廣東、福建、澳門等“面朝大海、春暖花開”型旅游目的地備受青睞。2023年元旦包含“海景”“海島”“沖浪”等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超六成。

攜程報(bào)告顯示，目的地上，氣候溫潤(rùn)、陽(yáng)光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、?？凇Ⅱv沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機(jī)票預(yù)訂量增幅均超過一成，其中抵達(dá)西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)71%。

元旦期間正值雪季旺季，冰雪旅游熱度不減。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長(zhǎng)超三成，其中吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地Top3.此外，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉(xiāng)、新疆的將軍山等室外滑雪場(chǎng)，以及重慶、成都、紹興等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，也是“追雪人”的好去處。

酒店、租車預(yù)訂火熱

元旦假期旅游升溫，也在帶動(dòng)酒店、租車等預(yù)訂量增長(zhǎng)。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，主題樂園的升溫帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂，上海迪士尼樂園玩具總動(dòng)員酒店、上海海昌奧特曼主題酒店、北京環(huán)球影城度假區(qū)系列酒店、珠海及廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)系列酒店迎來(lái)情侶以及小家庭出游客群。除主題公園周邊酒店外，主打溫泉特色以及強(qiáng)調(diào)舒適休閑體驗(yàn)的中高端度假酒店廣受歡迎。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間高星酒店、鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂間夜量增長(zhǎng)超三成，與親友一起到遠(yuǎn)郊近鄉(xiāng)的微度假型酒店、特色鄉(xiāng)村民宿來(lái)個(gè)儀式感滿滿的跨年，也成為主流選擇之一。而在玩樂項(xiàng)目上，到戶外去徒步、爬山、騎行等“養(yǎng)生”類旅行商品成為年輕人們出門放飛自我的“新寵”，飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間包含上述關(guān)鍵詞的旅行商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超1.5倍。

此外，元旦期間熱門旅游城市的租車預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)超3倍，與親友結(jié)伴租車自駕游成為熱門選項(xiàng)。