“壕無(wú)人性”的沙特資本，再度出手求購(gòu)優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)。

據(jù)《彭博社》報(bào)道，此前沙特阿拉伯的主權(quán)財(cái)富基金考慮嘗試將一級(jí)方程式賽車（F1）加入其不斷增長(zhǎng)的體育投資組合中。沙特資本對(duì)此項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事得估值超過(guò)200億美元（約合1356億元人民幣）。

(資料圖片僅供參考)

但對(duì)于沙特人來(lái)說(shuō)，這次出手卻并未如此前所愿。他們200億美元的報(bào)價(jià)，遭到了美國(guó)自由媒體集團(tuán)的婉拒?！芭霰凇焙蟮纳程刭Y本，似乎并未徹底放棄收購(gòu)此項(xiàng)全球聞名的賽事。

《彭博社》稱，如果自由媒體改變主意并決定出售，沙特資本仍然對(duì)該資產(chǎn)感興趣，并將是一個(gè)認(rèn)真的競(jìng)標(biāo)者。沙特資本加碼體育的決心，可見(jiàn)一斑。

能夠拒絕沙特資本高達(dá)200億美元的報(bào)價(jià)，F(xiàn)1背后的自由媒體集團(tuán)自然少不了足夠的“底氣”。

據(jù)《福布斯》日前發(fā)布的2023年全球最有價(jià)值的體育帝國(guó)榜單顯示，自由媒體集團(tuán)的估值為210億美元，為全球價(jià)值第一高的體育帝國(guó)。在自由媒體集團(tuán)的帶領(lǐng)下，其旗下的體育資產(chǎn)正變得比以往任何時(shí)候都更有價(jià)值，并處于不斷上升的趨勢(shì)之中。

自由媒體集團(tuán)擁有MLB亞特蘭大勇士隊(duì)（Atlanta Braves）和該隊(duì)的混合用途房地產(chǎn)項(xiàng)目的全部所有權(quán)以及F1，并且它還擁有無(wú)人機(jī)賽車聯(lián)盟（Drone Racing League）、邁耶尚克賽車隊(duì)（Meyer Shank）和克倫克球館公司（Kroenke Arena Company）的少數(shù)股權(quán)，而克倫克球館公司正是NBA丹佛掘金隊(duì)和NHL科羅拉多雪崩隊(duì)的主場(chǎng)球館的所有者。

據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，自由媒體集團(tuán)的總價(jià)值為210億美元，較去年增長(zhǎng)32%，主要是得益于過(guò)去一年亞特蘭大勇士隊(duì)和F1的強(qiáng)勁表現(xiàn)。目前，F(xiàn)1的估值為171億美元，而亞特蘭大勇士隊(duì)的估值為21億美元。

在過(guò)去的一年里，F(xiàn)1和亞特蘭大勇士隊(duì)的股票價(jià)格分別上漲了5%和35%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)則下跌了13%，大幅跑贏大市。

尤其是F1在過(guò)去一年的出色表現(xiàn)，讓自由媒體集團(tuán)收入頗豐。2017年，自由媒體集團(tuán)完成了對(duì)F1的收購(gòu)，總價(jià)值為80億美元。在自由媒體集團(tuán)的率領(lǐng)下，過(guò)去幾年F1完成了蛻變，成為了廣受體育迷歡迎的頂級(jí)賽事之一。

值得一提的是，F(xiàn)1與網(wǎng)飛合拍的獨(dú)家紀(jì)錄片《Formula 1：極速求生》徹底破圈。這部高分作品憑借上乘的制作水準(zhǔn)以及進(jìn)駐到各個(gè)車隊(duì)的獨(dú)家視角，為觀眾帶來(lái)了眾多圍場(chǎng)內(nèi)外的精彩內(nèi)容，讓眾多未關(guān)注過(guò)這項(xiàng)賽車運(yùn)動(dòng)的粉絲成功“入坑”。

《福布斯》稱，F(xiàn)1在2022年取得了輝煌的成績(jī)，在ESPN平臺(tái)中平均有121萬(wàn)觀眾，是該系列賽事的最高記錄。在2022年6月，F(xiàn)1簽署了一份新的電視協(xié)議，據(jù)說(shuō)每年至少價(jià)值7500萬(wàn)美元，是其之前協(xié)議的15倍。

在短短幾年時(shí)間能夠?qū)1賽事推向新的高度，這也說(shuō)明了為什么自由媒體集團(tuán)擁有足夠的“底氣”拒絕“富氣逼人”的沙特資本。

實(shí)際上，沙特資本近些年已經(jīng)與F1建立了深度的聯(lián)系，2020年初，沙特阿美石油與F1簽訂協(xié)議，成為了F1最高級(jí)別的全球合作伙伴。此外，沙特人還花費(fèi)約6.5億美元將F1分站賽首次引入國(guó)內(nèi)，成為了第33個(gè)舉辦F1大獎(jiǎng)賽的國(guó)家。

近兩年，沙特資本在體育領(lǐng)域瘋狂“買買買”，不但購(gòu)買了海外俱樂(lè)部，還為本國(guó)聯(lián)賽帶來(lái)了C羅這樣的國(guó)際巨星以及落地眾多國(guó)際頂級(jí)賽事。如今，沙特資本在體育資產(chǎn)配置上的組合，日趨豐富。近年來(lái)，沙特資本收購(gòu)了英超足球俱樂(lè)部紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)，并舉辦了拳擊、高爾夫和F1等多項(xiàng)國(guó)際性賽事，吸引了全球的目光。

2021年10月8日，英超紐卡斯?fàn)柭?lián)俱樂(lè)部官方宣布，由沙特公共投資基金會(huì)主導(dǎo)的財(cái)團(tuán)以約3.05億英鎊的價(jià)格，完成了對(duì)這家英格蘭老牌球會(huì)的收購(gòu)。這也意味著，持續(xù)了兩年多的收購(gòu)談判終于畫上了句號(hào)。而這個(gè)收購(gòu)，便成為了沙特發(fā)力體育資產(chǎn)的重要信號(hào)。

完成了對(duì)紐卡斯?fàn)柕氖召?gòu)后，似乎摁下了沙特人投資體育的引擎開(kāi)關(guān)。

2023年1月，據(jù)《米蘭體育報(bào)》以及《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》等報(bào)道，沙特體育部門計(jì)劃在未來(lái)四年繼續(xù)承辦意大利超級(jí)杯，并且將開(kāi)出一份價(jià)值1.5億歐元的高額報(bào)價(jià)。而較早前在沙特利雅得進(jìn)行的意大利超級(jí)杯中，國(guó)際米蘭擊敗同城死敵AC米蘭成功捧杯。

2022年10月，沙特阿拉伯被選為2029年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦國(guó)，賽事將在這個(gè)海灣國(guó)家投資5000億美元的智能城市Neom的一個(gè)山區(qū)度假勝地舉行。亞奧理事會(huì)一致通過(guò)了將亞冬會(huì)在特羅耶拿舉行的決定。

在體育贊助方面，沙特阿美石油先后與F1阿斯頓·馬丁車隊(duì)以及中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA達(dá)成合作。2022年5月，沙特旅游局宣布將與足壇巨星梅西合作，后者成為了沙特旅游大使。

在更早前，沙特便與WWE、達(dá)喀爾拉力賽和LIV高爾夫巡回賽等達(dá)成合作，邀請(qǐng)這些賽事落地沙特。通過(guò)一系列投資，沙特資本不但將國(guó)際頂級(jí)賽事帶到國(guó)內(nèi)，還在海外開(kāi)啟了“買買買”的模式，建立起了不同種類的體育資產(chǎn)配置。

邀請(qǐng)C羅加盟、打造梅羅天價(jià)戰(zhàn)后 沙特人瞄準(zhǔn)世界杯

2022年卡塔爾世界杯期間最大的場(chǎng)外新聞，無(wú)疑是C羅炮轟曼聯(lián)后下一站去哪兒。最終，沙特聯(lián)賽成功“競(jìng)得”葡萄牙人。

2022年12月31日，利雅得勝利官方宣布37歲的C羅加盟球隊(duì)。轉(zhuǎn)會(huì)塵埃落定后，構(gòu)成了中東地區(qū)足球史上的重要時(shí)刻，而沙特也成為了歐洲以外第一個(gè)吸引到曾5次獲得“金球獎(jiǎng)”的國(guó)際球星來(lái)為之效力的國(guó)家。

毫無(wú)疑問(wèn)，能夠吸引到C羅加盟，是沙特人最樂(lè)意看到的結(jié)果。因?yàn)镃羅對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，不僅具備足球領(lǐng)域的影響力，還負(fù)擔(dān)著宣傳沙特旅游和文化的重要使命。沙特經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家侯賽因·肖博克希表示，C羅的轉(zhuǎn)會(huì)并非沙特聯(lián)賽賽場(chǎng)上出現(xiàn)的第一筆引人關(guān)注的交易，而是一個(gè)憑數(shù)據(jù)說(shuō)話的、富有影響力的商業(yè)產(chǎn)品。

肖博克希補(bǔ)充稱，所有人都知道沙特在足球聯(lián)賽和旅游兩大領(lǐng)域內(nèi)雄心勃勃的計(jì)劃，而C羅這位國(guó)際足星將在沙特效力兩年之久，他將從一名沙特俱樂(lè)部?jī)?nèi)的職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員，轉(zhuǎn)型成為間接但卻富有巨大影響力的體育和旅游推廣大使，而這里的挑戰(zhàn)在于有必要充分利用這個(gè)難得的黃金機(jī)會(huì)，他還強(qiáng)調(diào)，“營(yíng)銷是利用每一個(gè)機(jī)會(huì)的藝術(shù)，而C羅將是一個(gè)難以復(fù)制的機(jī)會(huì)”。

利用C羅營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，很快便已經(jīng)到來(lái)了。更為重要的是，沙特人不僅利用了C羅，還找來(lái)了梅西。2023年1月20日凌晨，一場(chǎng)再普通不過(guò)的友誼賽，卻吸引了全球的目光——史上第37次“梅羅對(duì)決”，或許也有可能是最后一次。

遠(yuǎn)赴中東的C羅坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)遠(yuǎn)道而來(lái)的梅西，跌宕起伏的友誼賽精彩程度不遜于世界杯決賽，進(jìn)球大戰(zhàn)、紅牌和點(diǎn)球等元素應(yīng)有盡有。最終，兩人都貢獻(xiàn)了出色的表現(xiàn)，回報(bào)世人的關(guān)注。

“一場(chǎng)精彩的表演，充分展示了足球的基本作用，給所有人都帶去快樂(lè)，但如果沒(méi)有金錢的力量，也無(wú)法存在這樣一場(chǎng)娛樂(lè)性拉滿的比賽?！薄恶R卡報(bào)》對(duì)于這場(chǎng)“梅羅對(duì)決”做出了總結(jié)。

不可否認(rèn)的是，這場(chǎng)經(jīng)典賽事注定將會(huì)被載入史冊(cè)。沙特人對(duì)于足球的野心，也在這場(chǎng)賽事中昭然若揭——將“梅羅對(duì)決”的戲碼，長(zhǎng)久地在本國(guó)聯(lián)賽中上演。

比起C羅，沙特俱樂(lè)部現(xiàn)階段要想得到梅西的難度要更大。梅西在世界杯決賽的表現(xiàn)證明了其還能在歐洲五大聯(lián)賽立足的實(shí)力，如果在世界杯奪冠后不久便加盟實(shí)力平平的亞洲聯(lián)賽，容易會(huì)被外界詬病。

因此，盡管西班牙《世界體育》表示利雅得新月將引援目標(biāo)定為梅西，并且報(bào)價(jià)高達(dá)3億歐元，但這恐怕只是沙特人的一廂情愿。即使梅西最后不與巴黎續(xù)約，想要梅西的下家仍然會(huì)有很多，沙特俱樂(lè)部想要與之競(jìng)爭(zhēng)，難度頗大。

比起爭(zhēng)奪梅西，拿下2030年世界杯的主辦權(quán)似乎要更為“簡(jiǎn)單”。2022年11月29日，沙特阿拉伯旅游部長(zhǎng)Ahmed Al Khateeb表示，該國(guó)正在考慮與埃及和希臘一起聯(lián)合申辦2030年世界杯。他在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道，“我們正在考慮與希臘和埃及一起申辦世界杯，希望申辦能獲得成功?！?/p>

如果沙特、埃及和希臘成功攜手申辦2030年世界杯，將是有史以來(lái)第一次在亞非歐三大洲聯(lián)合舉辦重大國(guó)際賽事。此前，沙特已主動(dòng)提出為埃及和希臘提供資金，用于賽事所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2022年卡塔爾世界杯，已經(jīng)讓東道主嘗到了甜頭。根據(jù)FIFA最新公布的數(shù)據(jù)顯示，全球約有50億人參與到這屆世界杯中，在全球矚目的阿根廷對(duì)陣法國(guó)的決賽，88966名觀眾擠滿了盧賽爾體育場(chǎng)，吸引了接近15億人關(guān)注。如此量級(jí)的關(guān)注度，難免會(huì)讓沙特起意。（往期文章：50億地球人關(guān)注、340萬(wàn)人上座，卡塔爾世界杯交出“高分答卷”）

按照目前的申辦計(jì)劃，比起世界杯首次走進(jìn)中東地區(qū)，沙特的世界杯野心要更大——聯(lián)手埃及和希臘，橫跨歐亞非三大洲。據(jù)SportsPro報(bào)道，橫跨三大洲的計(jì)劃讓許多國(guó)際足聯(lián)高管感到滿意。這也就是為什么說(shuō)，比起拿下梅西，申辦2030世界杯要更為“簡(jiǎn)單”。

對(duì)于沙特來(lái)說(shuō)，2030申辦世界杯是他們志在必得的體育投資。若能夠成功申辦，相信沙特資本的體育投資之路，未來(lái)將會(huì)走得更加順暢。

文|譚力文