2022年已經(jīng)悄然離去。美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場現(xiàn)狀如何？經(jīng)過多年的快速增長，中國美妝行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界第二大化妝品消費市場。其中，隨著企業(yè)用戶“美”意識的覺醒，企業(yè)市場成為美的新藍海，部分品牌通過這一板塊的快速布局帶來了可觀的業(yè)績增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，京東美妝企業(yè)連續(xù)兩年同比增長100%以上。2021年京東11.11期間， 購買美妝產(chǎn)品已成為消費熱點：5000多家美妝連鎖店整體營業(yè)額同比翻倍，屈臣氏、萬寧、嬌蘭美妝等美妝企業(yè)京東家居營業(yè)額同比增長1.5倍以上。在京東11.11 購買美妝產(chǎn)品時，香水和化妝套裝很受歡迎，營業(yè)額同比增長了10倍以上。

對于平臺來說，“即買即得”場景中的品牌越多，產(chǎn)品的豐富性和服務的全面性也在不斷提升，可以為越來越多的消費者帶來更快更方便的美妝購物體驗，充分滿足消費者的即時消費需求。

(資料圖片)

美妝化妝品作為一種穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富，粘性強，價格上漲，具有較強的增長韌性。在需求方面，由于中青年和中產(chǎn)階級的擴張，美妝消費群體的基礎擴大，美妝需求可以全面擴大，全過程進步。在供應方面，高產(chǎn)能+強研發(fā)的OEM工廠賦予了新品牌的崛起和成熟品牌的擴張。同時，提高了新媒體平臺和內(nèi)容輸出的排水和轉(zhuǎn)化能力，為新興本土產(chǎn)品品牌帶來了增長機遇。

2020年，中國本土化妝品市場規(guī)模達到1576億元。未來本土化妝品的品牌效應將不斷凸顯，預計本土化妝品市場的規(guī)模增速將高于整體化妝品。2020年，中國本土護膚品市場規(guī)模和化妝品市場規(guī)模分別為1290億元和286億元。本土護膚品在本土化妝品市場占據(jù)主導地位，但未來消費者對化妝品的消費意愿和能力將不斷增強，化妝品行業(yè)將有很大的增長空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)查及未來發(fā)展趨勢預測報告》統(tǒng)計分析，

從全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費區(qū)，市場銷售額約占36.9%。在亞太這個巨大的市場中，日本是最成熟的，中國第一個本土品牌的市場份額超過20%，而中國和日本是全球化妝品最大的消費市場，本土第一品牌的市場份額只有2%。這意味著整個市場還有改善的空間。

過去，美妝品牌的增長高度依賴于線下渠道和線上線下渠道切換帶來的流量紅利。然而，隨著消費者的成熟和市場競爭的加劇，流量成本持續(xù)上升，企業(yè)必須回歸本質(zhì)，注重產(chǎn)品拋光，中國美妝行業(yè)將逐步進入產(chǎn)品驅(qū)動階段。

隨著國內(nèi)美妝市場競爭的加劇和需求的細化和升級，品牌的深度R&D和創(chuàng)新被提上日程。從過去的“大品牌替代”、進一步挖掘消費者需求，推動配方創(chuàng)新、原材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化。在品類紅利和產(chǎn)品設計創(chuàng)新中。

從產(chǎn)品布局來看，當?shù)孛缞y企業(yè)繼續(xù)攻擊高端品牌。長期以來，高端市場一直是國際品牌的主戰(zhàn)場，當?shù)仄放撇季钟邢蓿衲陮⑹菄鴥?nèi)美妝企業(yè)進入高端市場、補充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點。

由于疫情防控的正常影響，“家庭經(jīng)濟”消費早已從餐飲蔓延到全品類。僅在2020年，美妝護理就成為增長最快的五大非餐飲品類之一。

目前，隨著消費場景的快速迭代和升級，美妝化妝品的即時配送在商店購買和傳統(tǒng)電子商務消費之間增加了一個新的消費場景。另一方面，競爭激烈、經(jīng)營壓力大的美妝行業(yè)需要尋找新的業(yè)績增長點。

隨著時代的變遷，像屈臣氏、萬寧這樣的傳統(tǒng)美妝集結(jié)店正在慢慢與習慣于電子商務的年輕用戶“失去聯(lián)系”，而HARMAY話梅、THECOLORIST調(diào)色師等近年來新型美妝集結(jié)店的興起，也需要獲得新的在線機會。

從表面上看，像HARMAY話梅、THECOLORIST調(diào)色師這樣的新興美妝集結(jié)店，有著更受年輕人喜愛的新模式，但由于面積大、租金成本高、盈利難度大等問題，既要滿足消費者的全渠道需求，又要提高線下平板效率的銷售機會。

客觀來說，目前美妝產(chǎn)品的即時零售業(yè)務處于起步階段，更準確的消費需求主要落后于三個新場景:旅游應急、低價補貨、送禮應急。

在消費者方面，美妝即時零售是一個常見的客戶業(yè)務，需要即時配送。消費者一般熟悉其功效和色號，只需要確認真?zhèn)?，也就是說像JD.COM這樣的線上零售企業(yè)和鏈接線下連鎖店自然對消費者有質(zhì)量信任。在這種現(xiàn)實下，在即時碎片化需求中，美妝行業(yè)有進一步升級的空間。

如今2023已經(jīng)到來，而未來的美妝行業(yè)發(fā)展前景和機遇在哪有哪些？我們要如何借鑒那些大品牌行業(yè)的運營方式去發(fā)展自己的品牌？

解決企業(yè)經(jīng)營者引粉新模式:代言人合伙人模式

該模式能夠幫助企業(yè)在起盤的時候快速引粉用戶數(shù)，用幾句話來講這個模式就是:用戶購買了該物品，就可以獲得該產(chǎn)品的利潤分紅

平臺設立代言人產(chǎn)品，依照購入先后順序來開展分紅，并無任何門檻，只需要購買其產(chǎn)品，如1-100代言人分10%

不定期推行代言人活動內(nèi)容，用戶購買相對應商品，當期內(nèi)的前100名享有該款產(chǎn)品共計10%收益的吸引客源費用。

該模式中僅需消費一次這款產(chǎn)品，便能永久獲得收益，越早參加，分紅的收益就越多。

總結(jié)出該模式:

1、消費就可以銷售有全渠道分潤

2、越早進場，收益越多

3、消費產(chǎn)品排名，永久性享受排名收益

疫情的風暴后勁仍然在全行業(yè)中席卷。于美妝護膚行業(yè)而言，當前發(fā)展屬于困難與機遇并存。一方面，有業(yè)內(nèi)人士稱2023年美妝護膚行業(yè)需要面對行業(yè)新規(guī)頻出、流量紅利褪去、資本遇冷的現(xiàn)狀；另一方面，隨著國家經(jīng)濟發(fā)展、研發(fā)技術提升以及“Z世代”引領新消費潮流，中國美妝護膚行業(yè)獲得前所未有的發(fā)展，國內(nèi)美妝消費需求市場不斷提質(zhì)擴容。

與時俱進，創(chuàng)新破局。面對中國美妝護膚行業(yè)現(xiàn)狀，品牌經(jīng)營需要跳脫以往的營銷模式，結(jié)合行業(yè)當下環(huán)境創(chuàng)新一套適時、適己的商業(yè)新打法。與此同時，對行業(yè)未來發(fā)展要保持信心，應看到消費需求仍存在且不斷出現(xiàn)升級，新的消費群體是美妝護膚行業(yè)市場復興的一大關鍵

努力工作，直到未來明朗。以上是小編的分享內(nèi)容。如果您對工具開發(fā)系統(tǒng)和方案設計或商業(yè)模式規(guī)劃感興趣，想了解詳細方案或?qū)で蠛献?，可向小編留言獲取。